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Marketing Estratégico

18 Horas

Sobre o curso

Objetivos

Objetivos

Com esse curso você terá uma visão geral do Marketing, indo desde a avaliação estratégica do mercado até a gestão da marca, passando pelo posicionamento competitivo e pela análise do comportamento do consumidor. Você aprenderá a usar diferentes ferramentas de marketing estratégico, com a finalidade de gerenciar as demandas em diferentes meios (analógico e digital), de conhecer melhor seu público-alvo e de traçar estratégias bem sucedidas para sua empresa.

Corpo Docente

Profa. Dra. Lilian Carvalho

Profa. Dra. Lilian Carvalho

Professora da FGV/EAESP e Coordenadora acadêmica da Saint Paul Escola de Negócios. Doutora em marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV-EAESP). Em 2014 foi pesquisadora visitante na John Molson School of Business - Concordia University (Montreal), sob a supervisão do prof. Dr. Gad Saad, pesquisando tópicos sobre comportamento do consumidor e psicologia evolucionista. Co-autora do livro Básico em Administração, da Editora Senac.

Conteúdo programático

Conceitos de marketing e marketing mix

– Fundamentos essenciais de marketing
– Foco no cliente
– Tipos de marketing
– Marketing de relacionamento

Planejamento estratégico de marketing

– Avaliação estratégica de mercado
– Pesquisa de mercado e tipos de pesquisa
– Decisões estratégicas baseadas em marketing
– Comportamento do consumidor

Marketing estratégico e marketing operacional

– Publicidade, propaganda e assessoria de imprensa
– Posicionamento competitivo e marca
– Estratégias de diferenciação

Este curso faz parte das trilhas e MBAs:

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