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Cursos

Introdução à Inteligência de Mercado

18 Horas

Sobre o curso

Objetivos

Objetivos

A prática de inteligência de mercado é uma atividade essencial para ajudar a organização a mitigar o risco associado à sua tomada de decisão executiva. A organização ganha em eficiência ao organizar suas atividades de inteligência com base nas fases do ciclo de inteligência e na adoção de uma metodologia prática de inteligência. Por meio do entendimento claro desse ciclo e do conteúdo de cada uma das suas fases, bem como pela aplicação de uma metodologia de inteligência, profissionais multidisciplinares poderão contribuir para a geração da inteligência da organização de maneira mais eficiente e, assim, ajudar a direcionar a tomada de decisão. Este curso tem como objetivo apresentar algumas das principais metodologias e ferramentas da prática de inteligência e de marketing, ambas em nível teórico e prático. Os alunos irão tomar conhecimento do conteúdo de cada uma das fases do ciclo de inteligência, conhecendo o objetivo e o passo a passo da operacionalização de cada etapa. Uma metodologia de operacionalização do ciclo será abordada e irá servir de fio condutor para todas os demais tópicos do curso. Técnicas analíticas para transformar informações em inteligência serão exploradas, bem como a parametrização da coleta de informações. O pleno domínio dos conceitos e das metodologias apresentados virá com exercícios a serem feitos durante as aulas, e, claro, com o exercício nas atividades cotidianas do aluno.

Corpo Docente

Profa. Armelle Decaup

Profa. Armelle Decaup

Armelle usa seus 20 anos de experiência internacional, além da sua paixão, para ajudar profissionais a desenvolverem suas competências de pensamento crítico e empresas a se tornarem mais competitivas. Desenvolveu suas competências nas áreas estratégicas de Inteligência de Mercado, Planejamento Estratégico e Pesquisa de Mercado em empresas das mais variadas áreas: Serviços, Farmacêutico, Telecomunicações, Logística, Turismo, Bens de Consumo, Manufatura, Tecnologia, Serviços Financeiros e Bancários, Indústria, Sem Fins Lucrativos, Academia e Governo. Francesa, casada com um Brasileiro, Armelle está há quinze anos no Brasil. Ela obteve dois Mestrados, um em Inteligência Competitiva e Gestão do Conhecimento pelo CERAM na França e outro em Economia Aplicada pela University of Central Florida nos EUA.

Conteúdo programático

Criação de área de inteligência de mercado

Construção dos processos de inteligência

Gestão das informações e do conhecimento

Análise estratégica de dados

Redes colaborativas

Construção de estratégias com base na relação entre as informações

Este curso faz parte das trilhas e MBAs:

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Trilha MBA com ênfase em Inteligência de Mercado e Marketing

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